台南市長民進黨內初選火熱展開，前民進黨副秘書長李俊毅日前公布其去年一整年的競選支出，接近1275萬元，其中廣告費用833萬元、人事費用192萬元，並強調自己是花費最少的候選人。
民進黨內初選所需費用就如此之高，不禁懷疑候選人的參選用意與資金來源，也令人擔心選後是否會想辦法圖利。尤其，現行政治獻金法規定黨內初選不能向外募款，若不是政治世家或自己會賺錢，候選人們如何應付天價開支呢？
現行政治獻金法規定黨內初選不能向外募款，候選人得由自己荷包出。圖片來源：六都春秋編輯室
以最簡單的邏輯來看，台南市長的月薪19萬元，若不算年終收入，一年共228萬元、一任四年共912萬元，光以李俊毅去年1275萬元的競選支出來計算，台南市長正職薪資根本連初選支出都填不了，不從其他地方補償缺損，可能嗎？
再細究候選人競選一次所需付出的成本項目，只算正常支出項目就不得了，大抵可分為四大類：中選會的選舉保證金；日常選舉經費，包含助理人員的人事管銷、競選總部場地租借費用等；各種行銷宣傳費用，包含宣傳車、傳單、電視廣告、戶外廣告、競選旗幟、看板、30元以下贈品等相關製作、租借都是錢；大型活動與造勢晚會等活動費用，像是搭棚、架舞台、音響設備、邀請來賓、看板製作等無不需要燒錢。
候選人日常選舉經費、看板製作等，無不需燒錢。圖片來源：六都春秋編輯室
候選人挹注大量資金，構築了台灣人熟悉的選舉文化。只是，2018年這場戰役，選民結構已改變，1980年後出生的青年占比將超過33%，這群網路世代的生活型態與父祖輩大不相同，選舉型態有無可能跟著改變呢？
探究燒錢宣傳的根本目的，是在傳統行銷套路上，為了開展知名度而需要全面宣傳、活動造勢及人情交陪，如今網路普及、社交平台盛行，例如臉書，可說是現在世界最強的行銷平台，台灣有超過75%的人使用，不受時間、空間限制，一次成功的臉書行銷，其能見度遠勝路邊插旗千支。
最顯著的例子是台北市長柯文哲，成功擊退兩大黨，坐上首都市長寶座。他接受媒體專訪時，便曾說過：「科技讓這場選戰從不可能變成可能。」善用各種網路工具，能降低競選費用，而透過LINE、臉書與選民搏感情，互動也能更為即時。柯文哲的成功，讓砸錢的行銷宣傳、甚至傳統的固樁手法，能否影響選舉結果，成為一個大問號。
最近還有一個知名的案例，同樣爭取民進黨台南市長提名的立委陳亭妃，打破傳統政治宣傳方式，舉辦「幸福鐵馬行」造勢活動，騎單車走遍台南37區，結合臉書直播，成功打造親切、堅毅、愛鄉土、有行動力的形象，並清楚傳達「談政見絕不是開空頭支票」的精神。
爭取台南市長提名的陳亭妃，曾以騎單車走遍台南進行宣傳。圖片來源：六都春秋編輯室
網路改變很多事情，選舉的遊戲規則就是其中之一，如何用更省錢的方式，創造最大的行銷效益，考驗每個候選人能不能抓住新時代的脈動了。
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